最近聽到不少創業的故事，有些成功、有些失敗，我不禁好奇，支持他們堅持走下去的動能是什麼？ 在品牌領域工作之後，不自覺得開始習慣從品牌的角度來解釋周遭的事物與故事。包括，我一直相信支持品牌持續經營下去的動力是我們在不少文章中提到的「品牌目的（brand purpose）」...

Uber從2009到2018年，短短10年間，做了數次的「再品牌化 Re-branding」。不過，Uber靠的不僅僅是品牌策略，也包含了商業策略。這次，我們來看看，Uber運用品牌與商業策略分別做了什麼事。 身為品牌領域新鮮人的筆者，一直存在一個疑問，為什麼市場上有麥肯錫...

為什麼有些品牌，能夠不斷的跨足到新的市場領域？又為什麼有些品牌雖然駐守在同一個市場中，卻一直能夠有令人驚奇的表現呢？ 品牌的發展，是應該致力傳達品牌堅信的理念與價值觀並吸引潛在客群認同；還是致力解決市場需求，並提升潛在客戶滿意度？...

台灣超過95%的企業都屬於中小企業，不過卻鮮少有企業主認真地引進「品牌化」的概念。從另一個角度來問，透過「品牌化」的概念，能幫助中小企業往上成長嗎？又如果中小企業要引進品牌概念，哪些是應該特別關注的呢？ 上回我們從Vero的例子討論品牌對於新創的角色，我們最後提到新創應該「...

你曾經想過，為什麼漫威要推出「黑豹」這一類涵蓋濃厚文化意涵的電影，一方面也推出像「蟻人」這樣闔家觀賞的電影類型。同時，又推出看似跟MCU有關聯，其實不太相關的電視影集嗎？ 好久沒有從MCU （Marvel Cinematic Universe）來看看品牌了。...

「唉~大家都蠻認同我們提出的品牌想法，但最後還是選擇短期有成效的行銷方案」。品牌策略終究只是一種不切實際的理想嗎？ 在決定接觸「品牌」這個領域之前，我其實一直很好奇，像adidas這麼大的品牌怎麼訂定經營策略？而這些經營策略好像很少與我們對於這些品牌的認知產生很大的出入。所...

「消費者」或者「顧客」，一直以來都是品牌經營中最重要的其中一個環節，但這就代表消費者的行為、評論應該影響品牌經營嗎？ 近期接觸到的三則新聞讓我花了點時間想了一下品牌與消費者之間的互動。這三則新聞分別是：老虎堂「買一送一」的事件、漫步左岸業主在紛絲專頁發表關於「C/P值」的文...

紙本書，一直是一種很有味道的存在，儘管形式上，在經過了紙張、活字排版、印刷術、電子載體、電子油墨等發明後，我們紀錄文字的方式，早就從亙古的洞穴畫形式、紙張、書本，演變成現在的電子文檔以及電子書，但，紙本書從來就不曾完全被科技取代。「書能夠品牌化」嗎？該怎麼做？...

線上影音串流出租市場，在近年來轉變成原創影集和電影的競爭市場！從權力的遊戲、紙牌屋、西部世界、怪奇物語等膾炙人口的影劇作品出現，大家對於Netflix的討論，好像早已經不是Netflix推出什麼樣的套餐方案，而是對其推出什麼樣的作品更感興趣。從「出租」到「製作」，為什麼原創...

眾籌專案、Youtuber、app、加盟店、文創，等層出不窮的新創事業，每個都具有特色，每個都充滿活力。這些新創事業，每一個都是蘊含充沛能量的品牌？不是嗎？是嗎？ 不知道是不是你/妳也跟我們一樣，好奇品牌跟企業之間的關係到底是什麼，品牌對企業而言到底扮演什麼角色，又起了什麼...

為什麼精品與潮流品牌的logo能為產品增加這麼多的價值？另一方面，為什麼越來越多的品牌logo卻越來越類似？ 近期幾則新聞讓我們重新思考一個品牌的logo能夠對於產品本身產生多少「溢價」的效果。Gucci推出了一個外型酷似洗衣籃卻要價近3萬的橡膠包，PRADA與Tiffan...

Facebook與劍橋分析(Cambridge Analytica)的個資事件鬧得沸沸揚揚。Whatsapp創辦人之一的Brian Acton發起#deletefacebook活動，以及Tesla創辦人Elon Musk的響應，更將這件事的情緒堆疊到最高點。不過有趣的是，我...

我們一直探討品牌如何影響消費者，透過品牌存在的目的、提供的服務或產品。但回過頭，我們是否也可以試著想想，到底是什麼樣的力量驅動我們從建立品牌到持續不斷的經營品牌？面對經營品牌過程中的阻礙，只有品牌目的是不是不足以讓我們堅持下去？我們還需要「品牌精神」...

伴隨著YouTuber的人數增加以及人氣的上漲，我們看到越來越多的品牌開始與YouTuber或是不同平台的網路名人合作，藉由網路名人的人氣提升產品的曝光度。從品牌經營的角度來看，業配模式，有什麼利與弊呢？ 下面是Nike與HowHow合作的業配影片，以及Nike原生的Nik...

那個週日晚上，是五月天點亮了在英國的異鄉遊子們的夜，一萬人在倫敦的The O2 Arena各懷著不同的心情，哼唱著同個旋律；是五月天堅持著他們的“搖滾萬歲”把我們熟悉的台灣帶到了披頭四的故鄉；是五月天帶我們做了一場不願醒來的夢。究竟五月天說了甚麼樣的故事，讓散場後的我們，止...

肯德基用幽默的口吻處理這次的物料短缺的危機，卻引起消費者在社群平台上的負面聲浪。許多成功的品牌都找到屬於自己說話的語調進行溝通，品牌應該如何看到品牌語調這件事呢？ 近期才接觸到文字大師-Nick Parker講授11種品牌可以採用的溝通語調 (tone of...

黑豹從在「美國隊長3：內戰」亮相之後，一直到黑豹個人電影在漫威影業10週年上映，黑豹這個角色從一開始就很得「觀眾緣」。如果電影角色能夠透過各式各樣的手法成功打造出讓人喜愛的角色，品牌能不能引用類似的操作，讓觀眾短時間愛上品牌？...

「麥高芬 (MacGuffin)」- 可以用任何型態存在於一部電影中，而它的功能就是扮演「電影角色非常在意的存在」然後推動電影劇情發展。品牌概念中有類似麥高芬的存在嗎？ 回想近期的電影觀賞經驗，腦海中是不是很容易就浮現正反兩派爭奪一項特殊物品的畫面。尤其是動作片、懸疑片、間...

行銷與品牌的關係，就像我們決定日常衣著穿搭背後的道理 市面上越來越多人談論品牌行銷，除了上一篇文章提到英國老牌百貨John Lewis推出The Residence體驗式行銷，走在大街上也能常常接受到品牌推出的促銷活動，希望藉由這些引人注目的活動最大化的吸引消費者的目光。...

漫威（Marvel）預計在2018 2月份上映黑豹，本文就藉著這個勢頭，來看看漫威跟DC這兩家美漫品牌在超級英雄電影市場上競爭手法上的故事吧！ 在開始進入品牌競爭的主題之前，我們先從下表看看兩大超級英雄在過去上映過的電影以及目前已知的電影上映計畫吧！同時附上黑豹跟復仇者聯盟...